Cada vez son más los jóvenes adultos que se plantean el espíritu empresarial como carrera profesional. Sin embargo, a menudo carecen de los conocimientos financieros necesarios para crear una empresa o ahorrar dinero.
En consecuencia, es más probable que busquen un trabajo fijo con un salario fijo. Sin embargo, con más educación y conocimientos financieros, más adultos jóvenes pueden convertirse en empresarios de éxito.
Muchos mercados financieros ofrecen numerosas vías para financiar proyectos empresariales. En este estudio, examinamos la relación entre los conocimientos financieros de los empresarios potenciales y sus intenciones de crear una empresa.
También investigamos el papel del comportamiento ahorrador como mediador en la relación entre los conocimientos financieros y la intención empresarial. Los resultados revelaron una serie de relaciones interesantes entre los constructos.
En primer lugar, descubrimos que una mayor cultura financiera está asociada a mayores intenciones empresariales, pero no necesariamente a mayores niveles de comportamiento empresarial.
La educación financiera puede ayudar a los empresarios a comprender los fundamentos de las finanzas y a tomar mejores decisiones financieras.
Un alto nivel de conocimientos financieros puede ayudar a los empresarios a identificar posibles oportunidades de negocio y a desarrollar capacidades de gestión del riesgo y conocimiento del mercado.
Los empresarios con un alto nivel de conocimientos financieros tienen más probabilidades de encontrar financiación para sus nuevas empresas.
Estrategias de marketing para programas de educación financiera
En la era del marketing digital, los programas de educación financiera deben ser algo más que simples ofertas informativas. Tienen que atraer a los clientes ofreciéndoles valor en forma de consultas gratuitas, seminarios web, libros electrónicos u otros servicios financieros.
Las estrategias de marketing de los programas de educación financiera deben diseñarse para satisfacer las necesidades de los clientes actuales y potenciales, además de cumplir los requisitos normativos.
Una forma eficaz de atraer clientes potenciales es mediante una estrategia de marketing local. Los programas de educación financiera son ideales para el marketing local porque atraen a personas que desean asesoramiento financiero y han indicado una necesidad financiera.
La comercialización de estos programas en un área local requiere el uso de herramientas digitales que puedan filtrar las perspectivas por ubicación. Estas herramientas pueden ayudarle a promocionar el programa de educación financiera a través de los grupos de redes sociales de la zona.
Las instituciones financieras están en una posición única para educar a los consumidores y ayudarles a convertirse en consumidores responsables. Al centrarse en la educación financiera, estas instituciones pueden aumentar la lealtad a la marca, promover la buena voluntad y mejorar las ventas.
La investigación ha demostrado que los mensajes de marketing con contenido educativo tienen más éxito que los que no lo tienen. Además, pueden llegar a nuevos consumidores con más frecuencia.
En un mundo en el que las transacciones financieras empiezan y terminan en línea, la educación financiera es una parte cada vez más importante de las relaciones con los clientes.
Los consumidores quieren un toque personal en sus decisiones financieras, conocimientos financieros y la seguridad de que están tomando la decisión correcta.
La narración digital es una forma cada vez más popular de comercializar programas de educación financiera. Muchas entidades financieras ya disponen de contenidos relevantes para su público objetivo, por lo que deben analizar cómo ampliarlos a distintos formatos.
Las mejores estrategias de narración digital aprovechan la historia de la marca para crear una narrativa emocionalmente convincente que atraiga a los consumidores.
Influencia de la economía conductual en la intención empresarial
Los conocimientos financieros y la influencia social son dos factores clave que influyen en el comportamiento de ahorro. Los conocimientos financieros se asocian a una mayor intención de emprender y son un factor predictivo de la iniciativa empresarial.
Los conocimientos financieros y la influencia social fueron predictores significativos en este estudio. Los conocimientos financieros afectan a la intención emprendedora al influir en el grado de autoempleo.
Por otra parte, el comportamiento de ahorro varía en función de los conocimientos financieros individuales. Además de predecir el espíritu empresarial, los conocimientos financieros también influyen en el volumen de ahorro de cada persona.
Sin embargo, es importante subrayar que los conocimientos financieros no garantizan las intenciones empresariales. Sin embargo, sí modera el impacto de los conocimientos financieros.
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